△东胜区青铜器文化广场
鄂尔多斯是一座城市，一个地区；鄂尔多斯更是一家企业，一个品牌。很少有人知晓，鄂尔多斯市由鄂尔多斯集团而得名，反过来从某种意义上讲，鄂尔多斯市也成就了鄂尔多斯集团。在中国改革开放四十周年波澜壮阔的历史长河中，很少像这样，一个企业、一个品牌、一座城市，拥有一个共同的名字，一同来见证历史，演绎传奇。
当改革春风吹入草原宫帐
内蒙古自治区西南部，有一块黄河与长城合抱成的“几字形”土地，叫鄂尔多斯高原。“鄂尔多斯”意为多宫帐，约于北元时成为守护成吉思汗“八百室”的部落及万户名。15世纪中叶，随着鄂尔多斯部落驻守河套（原伊克昭盟）地区，这一地区始称鄂尔多斯。公元年（即清朝顺治六年），蒙古鄂尔多斯部六旗王公第一次会盟于鄂尔多斯左翼后旗（即今鄂尔多斯市达拉特旗）的王爱昭，相传王爱昭为当时蒙古地区最大的藏传佛教寺庙，故而得名伊克昭盟。伊克昭盟的历史长达年，直到年撤盟设市。
年，中国最早加工山羊绒、生产和出口无毛绒的工厂伊盟绒毛厂在伊克昭盟的东胜市诞生，从此，掀开了中国出口无毛绒的新篇章。年，中共中央十一届三中全会确定了“对外开放、对内搞活”大政方针，改革春风吹进了伊克昭盟。在自治区20多个部门的大力支持下，伊盟盟委决定以补偿贸易方式引进全套羊绒加工设备和技术，将伊盟羊绒衫厂作为伊盟绒毛厂的扩建项目、作为自治区改革开放后的第一个招商引资项目，终于落户东胜。伊盟羊绒衫厂的建立，结束了中国只出口原绒和羊绒初加工的历史，实现了山羊绒资源的就地增值，对地区经济的贡献，意义非凡。
“鄂尔多斯”一名从何而来？
年，时任伊盟羊绒衫厂厂长的王林祥在日本考察时，看到百货店羊绒衫专柜一件普通羊绒衫卖到3—4万日元，折合人民币多元。他一眼就认出了这些羊绒衫都来自自己所在的羊绒衫厂，自己厂生产的羊绒衫，仅仅是挂了人家的商标，售价就提高了十几倍甚至几十倍，这对王林祥冲击很大。震惊之余，他萌生了创自己品牌的想法。
△最初的‘鄂尔多斯’商标标识
经反复研讨，他认为我们的优势在原料，这是产品的“根”。每一年由鄂尔多斯产出山羊绒的数量占内蒙古总体产量的三分之一，占全世界总体产量的六分之一。一个多世纪以来，内蒙古的山羊绒，通过边商贩运，取道克什米尔地区，被源源不断地运往英伦三岛，成为了王公皇室及上流社会人士的高档衣饰，道森公司因此而获得了丰厚的利润，殊不知，山羊绒的真正故乡在中国，而鄂尔多斯就是世界上最优质羊绒的主产区。
企业的根在草原，王林祥决定就用“鄂尔多斯”这个民族的、地域的名字来命名羊绒衫品牌。
年3月，伊盟羊绒衫厂正式更名为“鄂尔多斯羊绒衫厂”，成为一家集约化经营的企业。
——一个品牌的雏形，就此形成。
“鄂尔多斯风暴”席卷大江南北
“年我被分配到‘鄂绒’，印象最深的便是一下班天骄路上的那一片蓝色，‘鄂绒’的职工，那个时候都以穿着蓝色的厂服为荣，那时装般的工作服，常常引来人们羡慕的眼光，成为‘绒衫厂’的职工是那个时代的青年人的荣耀。”老职工刘少峰至今回忆起当时他进入‘鄂绒’工作时，仍然回味无穷。
△身着蓝色厂服的工人在忙碌的工作
当时，“鄂尔多斯羊绒衫厂”是东胜最大的国营单位，员工多人，每年上交国家利税上千万元，成为地区主要经济支柱之一。
从这个时候起，在“鄂绒”这个龙头企业的带动下，伊克昭盟逐渐构筑起绒纺、化工、煤炭、电力、建材等五大支柱产业，伊克昭盟经济步入“快车道”。“鄂尔多斯”也随着各项殊荣，渐渐地成为了伊克昭盟的一个叫得响的名号。
年以后，以“一业为主，多种经营”战略布局，组建了鄂尔多斯羊绒集团公司，大规模新建和兼并了二十多家羊绒加工企业，产业更多了，在国内外的名声也更响了。
更加让“鄂尔多斯”这四个字蛮声海外的是，王林祥在拓荒国内外市场时，打出的一套漂亮的组合拳：例如在央视发布广告“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”、在国内各大城市举办展销会、举办鄂尔多斯羊绒制品交易会、鄂尔多斯羊绒时装表演团......伴随着一系列新奇有效的营销推广，让人们对“鄂尔多斯”更加入脑入心。
“中国驰名商标”为城市命名
时任盟委秘书的张鹏举说，当时去各地开会，学习，当人们问起“从哪里来”，“伊克昭盟”四个字让对方都是一脸茫然，当说到“就是生产鄂尔多斯羊绒衫那个地方”，问话的人这才明白，然后就是投来尊敬的目光。不仅让国人从此认识了羊绒衫，记住了鄂尔多斯，而且一举奠定了鄂尔多斯在国内市场的行业龙头地位和行业标志性品牌形象。鄂尔多斯用自己的行动书写了民族自主品牌的奋斗史。
年，第50届世界统计大会授予鄂尔多斯“中国羊绒制品大王”称号。
年，“鄂尔多斯”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，成为同行业和少数民族地区的第一枚中国驰名商标。
年，内蒙古自治区人民政府报请国务院，撤盟设市，对于撤销伊克昭盟，用什么名字来命名“市”，有许多的争议，于是就有当时在任的盟委领导提出想到了可否用“鄂尔多斯”这个已经享誉国内外的名称。
由于集团已经先行注册为产品商标，再用来做地域名称，有诸多行政上的壁垒，再者说，要用也必须得征得企业的同意。于是，相关领导找到了王林祥，王林祥与管理团队商议后表示支持，“能为地区做出贡献，是企业发展的初衷，更是使命。”他说。
年2月26日，国务院正式批复内蒙古自治区人民政府《关于撤销伊克昭盟改设鄂尔多斯市的请示》：同意撤销伊克昭盟和县级东胜市，设立地级鄂尔多斯市。市人民政府驻地是新设立的东胜区。
自此，一个企业的命运和这个地区，以一个共同的名字，在中国改革开放的大潮中跌宕起伏，荣辱与共，共同谱写出一段精彩纷呈的壮丽华章。
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